白芷、老蔻、荜茇、莳萝，在四川乐山市苏稽古镇跷脚牛肉非遗馆内，点开屏幕上的中药名称，其产地、种植条件以及功效一一展现。讲解员程秀文介绍，跷脚牛肉制作最重要的是熬汤，汤底会加入一个含有24种药材的中药包，使得牛肉变成具有温补驱寒功能的药膳。

　　目前，跷脚牛肉已经火遍全国，全国门店已经超1万家。而这一省级非遗技艺也带火一座镇。2025年1月至5月，苏稽古镇累计接待游客465万人次，实现旅游综合收入5.02亿元，同比分别增长15.5%和17%。

　　苏稽古镇是四川文旅业态创新的一个缩影。为了把文旅流量转化为消费增量，四川各市（州）深挖历史文化资源，促进文商旅体融合，不断发展体验、研学等新业态。随着政策效应持续释放、消费新场景加快打造，消费新业态新模式也在加快培育。

　　“我们将文旅产业打造成为支柱产业。”乐山市副市长许天毅表示，乐山旅游产业蓬勃发展为本地提供了大量就业机会，充分体现了“一业兴、百业旺”的乘数效应，带动餐饮、交通、住宿等服务业繁荣发展，全市近百万人吃上“旅游饭”、实现家门口就业。

　　那么，乐山市是如何促进文旅融合的呢？乐山竹纸制作技艺县级非遗代表性传承人杨雨表示：“消费升级带来了新需求。当下，游客更注重追求独特文化体验与情感共鸣，为我们打造深具文化内涵的旅游目的地提供了广阔市场。”

　　为此，乐山市在“文旅+百业”方面不断融合创新，开云电竞官方网站丰富文化旅游要素配置，优化迭代产品，让游客在深度体验中感受乐山文化。许天毅说：“从景区游到全域游，从观光游到体验游，我们积极提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，仅今年下半年，就将举办近30场重大赛事和演艺活动。”比如，乐山市市中区着力打造“乐山味道・食品饮料产业园”，打造集食品加工、观光、购物、研学于一体的工旅融合新场景，并配套原材料一站式采购市场、冷链物流等基础设施，不断拓宽产业辐射范围。

　　来到宜宾的李庄古镇，“江南水乡”的灵秀、川南民居的温婉、历史文化的浓厚，构成了多元交织的立体式文旅产业生态。李庄古镇是有名的文化抗战基地，如今建成了李庄文化抗战博物馆，还有建筑历史学家梁思成、刘敦桢等工作生活过的中国营造学社旧址。“我们把古镇全域作为有机生命体系统谋划，下足功夫修复古镇‘肌理’，推出‘李庄文化+民宿’‘李庄文化+餐饮’‘李庄文化+研学’等业态，开发文艺剧院、度假酒店、会议中心等，补强文旅产业供需链条，同时推出具有李庄特色的多种文创产品，优化文旅消费供给。”李庄古镇景区管理委员会主任李春表示。

　　截至今年8月，《哪吒之魔童闹海》票房已达159亿元，高居全球影史票房第5位。这一现象级的国产动画是怎样炼成的？9月2日，“活力中国调研行”采访团来到《哪吒2》的诞生地——成都高新区天府长岛数字文创园，解密数字文创产业的流量密码。

　　自2019年投运至今，天府长岛数字文创园聚焦游戏电竞、影视传媒、数字音乐、超高清视频等赛道，已引入腾讯新文创总部、AG电竞、可可豆动画、完美天智游等60余家企业，开云电竞官方网站打造了国家超高清视频创新中心、四川省游戏创新发展中心、咪咕科创、爱奇艺潮流文化坊等平台，聚集从业人员约6000人，并孕育出“遮天”等20余个头部IP。

　　目前，天府长岛数字文创园已成为成都高新区聚焦数字文创产业重点策划打造的专业化园区，是中国（成都）网络视听产业基地（高新片区）核心区、国家文化和科技融合示范基地承载地。在其带动下，成都高新区已聚集数字文创企业超6000家、从业人员超12万人，产业规模突破1100亿元，诞生《哪吒》《王者荣耀》等现象级IP，成为国内重要的数字文创成果策源地和产业集聚区。

　　不限于数字经济产业，在成都高新区，从电子信息、生物医药等主要产业，再到高端软件、人工智能、航空航天等细分赛道，丰富的产业基础和各类专业化产业园区已经蔚然成型。比如，作为首批国家软件产业基地的天府软件园，坚持“做平台、做连接”，通过与华为云、印信数安、成都鼎桥等多家知名企业合作，打造集研发、测试、演示、验证和信息共享为一体的公共服务平台，为园区企业提供技术支撑。

　　在四川，数字文创产业也得到了金融支持。中国人民银行四川省分行指导金融机构创新推出“文创通”产品，累计发放相关贷款超47亿元。

　　为了支持创新文旅业态、拓展新型消费，中国人民银行四川省分行打造体系化金融支持新模式，在政策引导上，突出冰雪经济、会展经济、赛事经济等新兴领域，加强金融与产业政策的有效衔接、协同配合。在服务模式上，推动金融机构在管理、授信、产品等方面探索专营模式，全省设立文创专营支行、文旅特色支行40余家，推出“会展贷”“商易贷”“彩灯贷”等多款特色信贷产品。在融资对接上，利用“天府信用通”综合融资服务平台搭建“市州旅游金融”等特色应用场景，强化银企线上融资对接。

　　为了提升文旅消费支付便利性，中国人民银行四川省分行与四川省商务厅联合组织开展支付便利化精品商圈建设，着力在外籍人员较多的消费场景打造支付便利化精品商圈，在商圈内大力拓展外卡商户，提升商圈及其周边外卡（国际支付银行卡）取现、外币兑换、“零钱包”配备、移动支付和账户服务能力。截至目前，四川省21个市（州）共建成31个支付便利化精品商圈。

　　在中国人民银行四川省分行的指导下，金融机构推出多元支付场景服务，通过特色节日、展览和赛事搭建支付消费新场景，推动文旅商体融合发展，有效提升城市支付体验。如四川广汉三星堆博物馆精品商圈打造多元化支付体系，让三星堆的青铜支付码成了打卡新地标；内江市的大千卓尔汇精品商圈则依托张大千这一文化IP，形成“艺术打卡—文化消费—商业购物”的闭环链路；遂宁市的中央商务区精品商圈覆盖购物、餐饮、住宿、医疗等多业态，便利的支付服务成为“引客入遂”工程的重要抓手。

　　在乐山市苏稽古镇跷脚牛肉非遗馆，讲解员介绍跷脚牛肉的做法。本报记者 李文龙 摄

　　天府长岛数字文创园是成都高新区聚焦数字文创产业重点策划打造的专业化园区，自2019年投运至今，聚焦游戏电竞、影视传媒、数字音乐、超高清视频等赛道。在其带动下，成都高新区已聚集数字文创企业超6000家、从业人员超12万人，产业规模突破1100亿元，诞生《哪吒》《王者荣耀》等现象级IP，成为国内重要的数字文创成果策源地和产业集聚区。 本报记者 李文龙 摄